如果说运动品牌营销战场是一场纸牌游戏，那么每个品牌持有的运动员就是每个品牌持有的“对牌”。将产品与渠道营销结合起来，如何实现签约运动员的价值最大化是一门学问。

2023赛季的各类田径赛、马拉松以及国际国内比赛都提上了日程。新赛季，这些赛场将再次成为各大品牌角逐的“战场”。 “98Run”不妨向您展示中国运动品牌的“顶尖品牌”。

本文通过一些公开信息，概述了中国运动品牌与马拉松精英运动员的签约合作情况。

特步是中国市场上马拉松跑者数量最多的品牌，无人能敌。毋庸置疑，中国马拉松“三驾马车”董国健、彭建华、杨少辉的竞技实力和商业影响力无需多言。

在与顶级运动员深度合作的同时，他麾下的其他名将阵容也十分“恐怖”。单看213以内的PB（国际运动员标准），特步就有杨定红、何洁、吴向东、任庆东知步等运动员。

强大的阵容得益于他们长期的布局以及与各教练稳固的合作关系。在职业赛场上，他们还有岑万江、杨华、王涛等领奖台常客。

特步的合作愿景是独一无二的。比如，与仁庆动植部签约后不久，00后就获得了全运会冠军。当何洁在北京马拉松表现不佳时，阿努贝克·库万为特步夺得冠军。荣获全国赛马40周年锦标赛冠军。

与他们实力强劲的男队相比，特步的女队阵容稍弱一些，但杨华、路英、白莉、刘壮也实力十足。另外，从一些公开形象来看，特步、马秀珍、窦法宪应该也存在合作关系。

以上只是特步合作的部分马拉松运动员。别忘了，他们还有巩立姣和杨佳玉两位世界冠军级别的运动员。

李宁签约运动员的“大动作”应该是从近两年开始的。他们签约了赵长虹、宗庆华、郭忠瑞等运动员。其中几位还是国家集训队的成员，代表了各自运动项目的一流水平。

在田径比赛方面，除了上面提到的宗庆华之外，他们还有毛金虎、王宏伟等年轻球员。此外，李宁注重精英跑者的长期维护。比如沙木、李岩、杨晓军等近年来进步明显的跑者，赛场上都穿着全套李宁装备。

女子方面，夏雨雨、王敏、牛丽华、陈薇芬等都与李宁在鞋服、商业活动等方面有着不同程度的合作关系。

仅马拉松赛道上前两名的实力水平就足以让李宁在女子领域“秒杀所有人”。

安踏签约运动员阵容主要由云南长跑二组成员陈天宇、高鹏、杨春龙等组成。

加上新周期转职业的苏国雄、李丹，以及河南球员王光耀，安踏也拥有强大的牌力。

女子方面，合作队云南队、贵州队的李英梅、董海华、潘银丽、黄佐兰、李静芬等运动员也帮助安踏获得了良好的营销价值。至于该品牌是否与他们有合约关系，从公开信息中不得而知。

安踏在冰雪运动及其他各项运动项目上拥有非常强大的签约运动员阵容，加上与中国奥委会的多年合作关系。这是一个优势，但从另一个角度来看，马拉松似乎并不是他们运动版图中的重点内容。因此，我们在各种线上线下营销中看到，安踏对于马拉松运动员的宣传力度并不大，公众认知度也较低。不太深。

361°与李自成的合作可以说是马拉松营销的典范。双方双向前进，认可对方的价值，市场认知度较高。

作为中国最早的职业运动员之一，李自成不仅常年保持着极高的竞技水平，还亲自参与了361°的产品研发过程，共同孵化了“赛道3号”等IP 。

除了顶级明星李自成之外，361°的跑步代言人还有实力运动员关思阳。两方也已经合作多年，帅气的外表和出众的实力让他们拥有了广泛的粉丝基础。

2022年下半年，我们已经在各种官方海报中看到了李博和程千语两位“新朋友”的身影。前者是重庆职业跑者代表，后者是前江苏队职业运动员。

中桥体育的代言人身价不菲，每一位都是大家都熟悉的名字。

关友生的参赛频率非常高，因此在比赛和媒体上的曝光度也很高。再加上极高的胜率和耿直的性格，让他拥有了一大批粉丝。

此外，冠友升可以照顾多个马拉松、越野跑场地，也能适应不同产品线的推广。

另一位代言人李美珍近年来在田径赛事和马拉松方面不断进步。出众的颜值让她在社交平台上收获了众多粉丝。

过去一年与杨呈祥携手的杨呈祥，由于2022年的大环境，在比赛中不会有太多的曝光度。新周期，他从青海队退役，成为一名职业球员。我相信当比赛回归时他会表现出色。

除了马拉松赛段，中桥其实还签约了百米跨栏运动员夏斯宁，夏斯宁也是一位颜值与实力兼备的运动员。

焦安安与匹克在2022年携手，但焦安安早已出现在公众视野中。

她更像是一个“成长偶像”。通过社交平台，公众见证了她从一名体育运动员一步步成长为一名优秀的职业运动员。他们见证了她从分娩、复出、回到比赛第一线。等级。

焦晶晶在多个社交平台拥有粉丝群，每天的训练直播和短视频内容也让他在比赛间歇期保持曝光。

匹克在不断强化产品线的同时，也在积极筹划签约运动员。除了跑步品类代言人焦安静之外，他们还有安徽职业运动员徐乐，幽默的性格也让他在垂直领域获得了广泛的认可。

成就、历史荣誉、影响力、颜值，李志轩都有这些特点，这给鸿星尔克带来了更强的营销价值转化。

从海外品牌转战国内品牌，李志轩用自己的影响力和专业精神帮助宏星尔克这个马拉松领域的“新人”打开了市场。作为首位签约的马拉松跑者，品牌也展现出了十足的诚意。

各大城市机场的大屏幕以及公司官网的头部图片也用其名字的谐音，将即将推出的旗舰竞速鞋命名为“知竞1.0”。

从签约动作来看，鸿星尔克在2022年Q3、Q4还没有看到新的进展，他们目前只有李志轩一名运动员，未来是否会有新的布局尚不得而知。

从上述七家具有代表性的中国运动品牌来看，国内巨头品牌正在“瓜分”中国的精英运动员，但也有像马孔多这样的小众品牌赢得了周波这样的一线运动员。

同时，我们也能看到国际品牌的动作和布局，比如美国百年品牌New Balance与娇人嘎的合作，以及日本著名品牌ASICS夺冠山东球星齐振飞等。这些都是2022年的新趋势。

NIKE牢牢抓住了顶尖球员张德顺，阿迪达斯也在其赞助的赛场上与中国运动员推出了单场合作模式。 Salomon、The North Face、HOKA等户外品牌曾与齐敏、姚淼、沈嘉胜、赵家驹等合作。 、项福照、云烟桥等一大批顶尖越野跑运动员。

PUMA和Under Armour也在慢慢调配中国运动员，比如沙宇超、王东辉等球员。虽然目前跑步品类并不是他们在中国市场的主要推广板块，但从签约动作中也能看出一些端倪。线索。

品牌的产品支持、现金赞助、营销为运动员带来了更好的保障，大家也有了更强的训练动力。客观地讲，品牌的进入帮助和推动了中国马拉松的发展。

依托城市马拉松场馆和社交平台流量，运动员也在为品牌输出匹配价值。

无论是体制内的职业运动员，还是“自由”的职业运动员，随着中国马拉松产业的蓬勃发展，他们正处于实现个人价值的最佳时代。