在中国跑步市场，外资品牌不再是唯一的宠儿，消费者的喜好正在发生变化。
2023年上海马拉松（以下简称“上海马拉松”）刚刚落下帷幕，精英运动员的参赛人数、消费习惯、跑鞋清单也随之浮出水面。国内品牌与国际品牌展开追逐战，双方占比也在不断萎缩。从全球跑鞋磨损率变化来看，特步较去年增长11.7%，位居所有品牌之首。耐克同比下跌8.7%，跌幅最大。在破3（全程马拉松每公里用时小于3分钟）的跑者名单中，国产品牌占比49.3%，与国际品牌几乎持平。
此外，特步在2023年北京马拉松（以下简称“北马”）中继续保持势头，在跑者跑鞋穿着率前三名的榜单中，以35.5%的份额位居第一。
对于国产品牌在上市期间的表现，奢侈品专家、耀科研究院院长周挺对《证券日报》记者表示，在消费领域，有一种现象，叫“内行影响外行，专业影响外行”。 -专业人士。品牌只有在行业内才能获得成功。只有获得内部和专业消费者心目中的认可，才能实现长期、高水平的发展。
国产品牌成绩斐然
过去很长一段时间，马拉松赛事一直是国外品牌的天下。近年来，这种状况正在悄然改变。国产运动品牌也开始出现在“榜单”上，成为运动达人的首选。
数据显示，2023年北马破3的2402名跑者中，近70%的跑者在比赛当天选择了国产跑鞋。特步跑鞋占比35.5%，在所有品牌中排名第一，领先第二名阿迪达斯和第三名耐克，拿下北马打破3级跑鞋穿着率，夺得整体跑鞋穿着率。
2023年的推出延续了3+榜单“国货飞升”的景象。从跑鞋品牌在全球分国家/地区数据中的占比来看，与2022年同维度数据相比，国货占比大幅提升。以特步为代表的国产品牌凭借对研发的持续投入以及高颜值的设计和功能，现已展现出与国外品牌竞争的实力。
数据显示，迄今为止，特步已帮助73名中国运动员夺得328个冠军，实现了品牌与实力齐头并进的双赢。
“2023年是国内外品牌激烈竞争的关键一年，国产品牌强势崛起，无论是产品力、品牌力、影响力还是知名度，都在逐步追赶和超越国外品牌。”一位不愿透露姓名的业内人士告诉《证券日报》记者。
专业辐射大众
赞助具有广泛影响力的马拉松赛事可以提升品牌形象，增加品牌价值。广科咨询分析师沉萌在接受《证券日报》记者采访时表示，中国人口众多，社会对体育赛事高度关注和投入。因此，创造了巨大的市场潜力，有利于本土品牌保持快速增长。
在周挺看来，特步一直被认为是最有希望成为中国高端运动品牌代表的品牌，“中国特步，世界跑鞋”的品牌定位也逐渐得到巩固。当所有豪华品牌纷纷进军运动赛道，进一步拓展运动市场时，专业特步未来将拥有更大的机会。
兴业证券海外纺织服装研究分析师韩一佳表示，特步国际在跑步品类上竞争壁垒较深。随着“跑步热潮”不断从高端向低端传递，明年该品牌轻装上阵，有望继续领跑行业。如果同时实现高增长和高质量，有望实现超额收益。
公司主品牌深耕跑步领域，以其专业影响大众。特步以高性价比的产品提升品牌潜力和消费者心智。 “公司业绩预计10月份收入增长40%以上，2023年第四季度收入增长30%以上，2023年收入增长20%以上。我们看好主品牌将2024年回归健康增长轨道，盈利能力将恢复。”开元证券分析老师在研究报告中表示。
（乔传传编辑）
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