加拿大高端越野跑品牌norda携手滔搏进军中国市场，主打功能性与耐用性

界面新闻编辑|任雪松

2024年5月下旬，加拿大高端越野跑品牌诺达成为中国市场最新的竞争对手。

为了进入中国市场，诺达选择与中国最大的体育零售企业Top Sport合作。 Top Sport将独家运营该品牌在中国市场的业务。

与国内运动服饰集团收购的老牌户外品牌不同，norda由极限耐力运动员Nick Martire和Willa Martire于2020年在加拿大魁北克省首府蒙特利尔创立。

值得注意的是，蒙特利尔是加拿大的经济中心和加拿大的“体育城”，曾举办过1976年夏季奥运会。

Norda价格较高，注重功能性和耐用性。

Norda诞生时，两位职业运动员想要一款合适的专业性能越野跑鞋。 2021年，Norda的首款产品001系列是全球首款无缝越野跑鞋。随后，该品牌获得意大利奢侈品集团Ermenegildo Zegna的股权投资。

进入中国市场，对于诺达来说，意味着最初的指数级销售增长。但与此同时，户外市场和越野跑鞋领域的竞争也空前激烈。

在户外市场，中国运动服饰集团安踏收购了Arc'teryx的母公司Amer。 Amer集团的越野跑鞋是该集团最畅销的品牌Salomon。

事实上，Amer被安踏收购后，最先在中国市场打响名气的正是所罗门。虽然该品牌也是从冰雪起家，但其在中国市场最畅销的产品却是越野跑鞋。在所罗门天猫旗舰店不难看到，店内最畅销的两款产品是售价998元的户外登山鞋和售价1498元的户外越野休闲跑鞋。

2024年5月下旬，Amer发布2024年第一季度财报：营收12亿美元，同比增长13%。在这份财报中，Amer特别指出了户外专业运动板块的增长——该板块营收增长6%至4亿美元，受益于所罗门在亚太地区和大中华区的青少年发展。市场增长。

在越野跑鞋市场，Salomon、Norda等品牌深耕细分市场。 HOKA、索康尼等跑鞋品牌也有不少越野跑鞋产品。以户外产品闻名的The North Face等品牌也有越野跑鞋。即便是耐克、阿迪达斯等“运动大牌”，也有ACG、Terrex等户外品牌，也有越野跑鞋来争夺这个市场。

以HOKA为例。该品牌于2009年创立于法国，2017年进入中国市场。当地时间5月23日，在涵盖2023年4月1日至2024年3月31日的2024财年中，HOKA品牌收入飙升近30%，达到美国18.07亿美元，带动母公司Deckers Brands同比增长18%，创下历史新高42.9亿美元。

据国际越野跑协会（ITRA）数据显示，2023年中国市场将有近7万人参加该协会积分赛事。著名的崇礼168越野赛、HOKA赞助的宁海越野挑战赛、北方主办的莫干山越野跑2023年也出现名额难求的情况，社交媒体上纷纷留言。

众多中国跑者参加了2023年环勃朗峰超级越野赛。

然而，国内越野跑市场仍处于起步阶段，远不如马拉松跑成熟。以明星运动员为例。特步、安踏、耐克等众多运动品牌都签约了中国马拉松明星运动员。已被耐克在全球范围内签约的基普乔格甚至被国内马拉松“大佬”视为“超级大佬”。

但越野跑的“大佬”还远未被大众所熟知。今年4月8日，安踏集团旗下韩国户外品牌Kolon宣布越野跑运动员金元成为该品牌首位签约运动员。当时，社交媒体上掀起了“这个成果可以签名”的热议。

因此，当Norda联手Topto进入中国市场时，他们应该将目光集中在这个快速发展但远未成熟的国内越野跑市场。

与诺达签约一天后，塔博公布了2023-2024年财报，全年营收289.33亿元，同比增长6.87%。作为中国最大的体育用品分销商之一，拓博于2019年10月10日正式登陆香港联交所。

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