曼城2022-23赛季客场球衣

大家好，我是SOOZY。近期，随着欧洲各大足球联赛陆续开赛、中超联赛主客场部分恢复、卡塔尔世界杯即将在年底举行，足坛似乎又恢复了被抢走的热度。飞盘和腰旗橄榄球等新兴运动也远近闻名。然而，在短视频、手机游戏等快节奏娱乐方式的冲击下，“世界第一运动”确实面临着年轻人流失的危机——球衣的销量就能说明问题：统计数据显示，2015年全球最畅销球衣俱乐部前十名合计销量达2500万件；到2018年，销量暴跌至1900万件；而2021年，十大豪门的球衣销量总计减少了100万件以上。

拜仁慕尼黑是2021年球衣销量最好的俱乐部。图为其2022-23赛季主场球衣。

某支足球队的球衣销量在短期内激增或暴跌，很可能与球员阵容、球队表现或球衣设计的变化有关。尽管十大豪门的排名每年都会发生变化，但它们的球衣总销量多年来持续下滑，这从一个方面证明了年轻人对足球球衣消费的兴趣减弱了。恰巧不久前，各家具乐部、国家队都发布了自己的新球衣，那么今天我们就来聊聊运动品牌如何面对这一代不再热衷于购买球衣的年轻人。 。

摩纳哥2022-23赛季主场球衣：“你的背景太假了”

让新旧款式

有点不同

一件球衣的销售份额比例也因球迷版、球员版、是否印有球星的名字和号码等而有所不同，但可以肯定的是，除了顶级球星之外，还有谁可以讲价，运动品牌赚取更大的利润——这就是运动品牌每年不遗余力推出新款球衣的原因。然而，当这一代年轻人不再像前辈那样对足球充满热情时，每年随着季节更替而更新的球衣也不再成为必买之物。尤其是年轻人对于穿衣搭配的要求更高。如果跟不上时尚潮流和年轻人的审美，肯定会被淘汰。

国际米兰2022-23赛季主场球衣

不管你是否有时尚感，老球迷都会注意到一件事，那就是球衣近年来经历了一个从宽松到修身的过程。回顾20世纪90年代的足球比赛，球员几乎总是把球衣塞进短裤里。虽然国际足球规则中并没有明确要求，但很多裁判都会提醒球员将球衣塞进裤腰——这不仅仅是出于美观的考虑，因为那个时代的球衣比较宽松，如果下摆暴露在外，会更容易被扎破。跳到顶部时对其他玩家造成伤害。

克罗地亚1998年世界杯球衣堪称经典

但由于当时的面料技术，宽松的球衣塞进短裤里确实不利于球员排汗，不少球员在踢球时就把上衣脱下来。转折点出现在2000年，当时Kappa为意大利队设计了修身版球衣，创造了世界球衣史上的经典。随后，各大运动品牌开始跟进，在剪裁和面料上进行创新，才有了我们今天看到的球衣款式。

2000年欧洲杯意大利队

与此同时，为了提高球衣生产和销售全球化的效率，以耐克、阿迪达斯为代表的运动品牌开始实行模板化球衣设计。总之，不同团队的设计和剪裁几乎是一样的，只是在配色上略有不同。此后，除了一些更加市场化的足球俱乐部或者一些有精力从事原创设计的小品牌之外，两大运动品牌签约的足球球衣陷入了严重的同质化。 “如果一支球队现在赢得了英超冠军，我们还会记得球员举起奖杯时穿的球衣是什么样子吗？” 《泽西鉴赏家指南》一书的作者尼尔·赫德（Neal Heard）有一个问题引起了很多人的共鸣。

马竞新赛季主场球衣仅将原来的条纹改成了轻微的曲线，却遭到了球迷的强烈抵制，销售数据较去年下降了40%

确实，足球球衣的发展已有数百年的历史。很难像2000年的Kappa那样在剪裁设计上有新的突破。但由于各支球队的主色调相对固定，所以很难玩转色彩。创造新的图案也很困难——但就像时尚可以重生一样，球衣也可以重生：设计师拿出以前的设计并进行改变，称之为向历史和传统的致敬，这是最常见的方法。例如，阿迪达斯为曼联设计的2022-23赛季主场球衣，采用了图案化的Polo领设计，其中白衣领上连续的红色三角图案设计，可以追溯到曼联90年代最具代表性的“雪花” /92赛季。 “这件球衣与当今时装秀上经常向 Archive 致敬的设计如出一辙。

作为英超“双红会”的死敌，利物浦在上个月对阵曼联的热身赛中推出了2022-23赛季客场球衣。这件球衣上布满了扭曲迷幻的彩色图案，虽然品牌声称这是向 90 年代的舞曲文化致敬，但我强烈地感觉到其中可能也有让对方球员头晕目眩的战略意图。

当然，能讲故事的不仅仅是球衣的设计，还有材质。 “高科技”和“可持续”都是非常适合赢得青睐的卖点。比如我刚才看晕的利物浦客场球衣，号称是100%再生聚酯材料制成；阿迪达斯为皇马设计的新赛季球衣同样采用再生材料，并搭载HEAT.RDY最新技术，打造干爽舒适的穿着体验。体验——毕竟，为技术付费是人的天性。

2022-23赛季皇马主场球衣

但面对没有耐心听设计师讲故事的年轻人时，直接找时尚品牌联名不失为一个好办法。今年4月，PUMA发布了为AC米兰设计的第四款球衣。 PUMA邀请意大利时尚品牌NemeN参与设计，将AC米兰标志性的黑红条纹与白色主题拼接，带来耳目一新的全新造型。视觉观感也受到了不少网友的好评。

与艺术家的合作也成为运动品牌玩球衣的新方式。同样是在今年四月，阿迪达斯与巴西街头艺术家 Eduardo Kobra 联手设计了尤文图斯第三客场球衣，该球衣采用了艺术家标志性的几何设计，辅以有趣的鲜艳色彩和大胆的线条，直接识别了球衣。杜拉曼.

明星再次走红

还得靠网红

卖衣服时，设计很重要，但营销也必不可少。当球衣设计本身已经无法开发出什么新花样时，利用社交媒体的力量造势、宣传就成了唯一的出路。

前几天，想必很多人都被一段短视频所震撼：一位黑人小伙亲自展示了阿迪达斯为尤文图斯设计的2022-23赛季客场球衣。在雷电的加持下，其中还残留着一点点“土味”。酷——这家伙不是别人，正是“世界第一网红”、受邀担任戛纳电影节评委的“探手哥”卡比·拉梅。仅 Tik 和 IG 的粉丝总数就超过 2 亿。他的视频一下子让尤文图斯的新球衣连续几天成为网络上的热门话题。

就算网红都这样，顶级球星的上半身也能为球衣带来更多的人气。比如猛龙队老板德雷克，除了穿篮球球衣之外，还是一名足球球衣爱好者。他有一张身穿粉色尤文球衣、身后是白色劳斯莱斯的经典照片——有趣的是，虽然他能带动球迷买单，但他却让俱乐部为难了，因为德雷克被戏称为“体育摄魂怪”，与他友好的球队都会输球，这迫使罗马足球俱乐部在官方推特上发帖警告他的球员：在赛季期间远离德雷克。

除了 Drake 之外，Snoop Dogg、Tyler the Creator、Kendall 等明星也经常出现在足球球衣中。我们无从得知这是出于品牌赞助还是纯粹的个人喜好，但毫无疑问，他们都对球衣充满热情。销量或多或少起到了拉动作用。

同时，时尚媒体和潮流博主的宣传也是快速破圈、促进球衣销售的好方法。动员一些媒体和名人宣传“你知道Bloke Core（一种球衣与牛仔裤和运动鞋的搭配方式）有多受欢迎吗？”等话题。在社交平台上，可以快速收获粉丝圈外的众多潮流爱好者。他们的钱包。虽然他们的消费者忠诚度远不如球队球迷，但谁会拒绝真正的人气和销量呢？

画册拍摄

时髦的

并非所有俱乐部球衣都可以由顶级名人影响者携带。因此，球衣目录是运动品牌和俱乐部推广新球衣最重要的广告材料。传统名字的目录拍摄无非是要求球队的球员展示和展示球队的精神气质和良好的外表——这听起来不像是领导讲话，因为以前的球衣目录太长了。它看起来就像一张从公司拍摄的“专业照片”。

这是2014年曼城客场球衣的宣传照，如果把球衣换成西装，我会以为是保险公司：

这是2012年曼联主场球衣LOOKBOOK。 “红魔之家，男士衣橱”的广告语似乎从画外音中响起。

事实上，球衣最初是为球员制作的。仅仅拿一份目录不会推迟佩戴它们，但会推迟销售。如果想吸引球队球迷以外的群体购买球衣，目录当然要对。只要满足年轻人的胃口就足够了。所以如果你看今天的球衣目录，要么从布景入手，要么细化拍摄角度，要么做一些后期特效。完全可以与潮流品牌的大片媲美。

2022-23赛季巴黎客场球衣LOOKBOOK

而当身材高大、粗犷的球员不再能展现出品牌想要传达的潮流气质时，就会有人选择找专业模特将球衣目录拍成真正的时尚大片——上个休赛期，C罗、梅西、两位足球界的顶尖球员已经转会到新的俱乐部。按照常理来说，这两个人应该在2021年夏天的球衣市场上占据统治地位。没想到，即便如此，他们还是以黑马的身份出现了——威尼斯FC。显然这支俱乐部的表现非常“灾难性”，从排名垫底降级。然而，这件球衣依然在几秒内被抢购一空，被媒体和球迷称为“足球史上最好的球衣之一”——至于原因，除了Kappa的设计之外，看看他们的目录就知道了。

上个月，威尼斯足球俱乐部在更换俱乐部LOGO后发布了新赛季主客场球衣。同样的意大利水乡风情，同样的时尚杂志摄影团队，甚至同样的化妆模特，恐怕又会是威尼斯FC的又一大批。这位“十岁粉丝”已经手里拿着钱踏上来的路了。

小团队

自我释放

拥有巨星的俱乐部不需要担心球衣的销量，但那些在低级别联赛苦苦挣扎的球队却没有那么自信。他们成绩不佳，球迷也很少，想通过出售球衣来增加俱乐部的收入。 ，恐怕得想一些“歪主意”了。

上面他还提到了美丽的威尼斯足球俱乐部。去年，当他们垫底、尚未降级时，他们制定了“禁穿”政策：众所周知，球衣胸前中央是为赞助商父亲保留的皇家位置（夏普传球给夏普），意甲只允许球衣上印有一个俱乐部标志，然而威尼斯FC却多次在比赛中穿着同时印有队徽和俱乐部名称的球衣，并被罚款并受到意甲警告。不过，这种行为无疑会给球队球迷和家乡的威尼斯人留下深刻印象，也许也会给耐克留下深刻印象。就像黑红AJ1一样，留下了一段“禁止穿”的故事。

威尼斯在上赛季的比赛中穿着印有双俱乐部标志的球衣

但降级后，威尼斯FC应该不必再承受这种愤怒了。毕竟低级别联赛对球衣没有这么严格的规定——比如西甲2和西甲3就是“重灾区”。为了产生收入和提高知名度，俱乐部想出了许多相当“奇怪”的球衣。

2016年，《进击的巨人》风靡全球的时候，西班牙球队CD帕伦西亚就拿出了一套泰坦风格的“肌肉”球衣，就连球队的口号都是“展示我们的皮肤”。虽然这件球衣被评为“21世纪最丑球衣”，但球队确实因此而出名，被骂也没有停止赚钱，但球员们却总是要捂着后颈踢足球时用一只手。

我不知道他们是否受到 CD Palencia 的启发（或者也许他们被吓到了）。两年后，他们的竞争对手之一萨莫拉CF推出了一款真正“送心”的球衣。心血管造影图案非常逼真，连血管都清晰可见。背面还印着这样的文字：“血液贯穿全身，赋予我们生命，它让心跳，让我们充满激情。”但据说销量与其他“巨头”相差甚远。

相比这两批“克鲁兹”，还有一些小球队使用球衣噱头让人赏心悦目。比如，西班牙乙级球队BPena Deportivo发布的伊维萨2018特别版球衣就有“佛祖舞动”的场景。既辨识度又好看，一度成为推特上的热门话题。

正如维吉尔·阿布洛生前所说，“足球有其独特的美学”。如今，足球潮流也已成为一种潮流。 BALENCIAGA等时尚品牌也纷纷选择推出球衣来抢占市场份额。与正品球队球衣相比，剪裁更合身，设计更自由，更时尚。更强，但球衣背后的历史传承、兴衰、体育精神以及简单的支持和喜爱却是他们无法企及的——也许与设计、流量、目录和噱头无关。这就是男人买球衣的目的。灵魂所在。 ⚽️