在COVID-19疫情期间，健身软件帮助人们满足了在家中的健身需求，许多比赛也在线上举行。图为2020年河北省石家庄市举办的线上马拉松开幕式上，健身教练通过直播设备带领选手进行赛前热身。参赛者可以使用任何记录跑步数据的应用程序（APP）来完成比赛并上传成绩截图。张晓峰 摄（新华社发）
在COVID-19疫情期间，去健身房和户外运动被禁止。 “居家健身”成为典型的体育场景。体育应用程序的使用已成为常态。直播健身、在线培训、在线赛事、在线销售等体育产业新模式受到普遍欢迎，成为体育新时尚，展现出强大的消费潜力。 “云健身”给消费者带来不一样的消费体验。
打开熟悉的运动软件，你会发现有人刚刚完成了一次户外骑行，有人刚刚完成了15公里跑步，有人刚刚完成了某项健身课程，比如马甲线、腹肌、瘦身等等。减脂……如今，除了美食、美酒和美容，越来越多的人选择对自己的身体进行投资。
COVID-19疫情期间，无法去健身房、运动场，但热爱运动的人们依然不忘打卡、锻炼身体。这使得“云健身”流行起来，运动类应用给人们带来了不一样的消费体验。
“和我身边的同龄人、同事、朋友相比，我在健身上的花费还是很多的。”李女士经常在朋友圈分享自己的锻炼经历。她说，她的朋友圈里也有一些专业从事健身相关工作的人。 “他们非常专业，我无法和他们相比。他们主要是购买设备、课程等，然后和他们一起练习。”
“年龄成谜，身材无敌”一直是很多健身爱好者追求的目标。李女士也不例外。
以前，李女士喜欢去健身房锻炼。她刚刚报了舞蹈班，还买了健身课程。由于疫情的原因，她开始在家锻炼，在一些运动应用上购买了适合自己的运动课程，还购买了很多健身器材，比如哑铃、自行车等。
“相对而言，课程和设备的花费比例约为4:6。”李女士说。
2020年，疫情推动体育产业新模式、新业态加速发展。直播健身、在线培训、在线赛事、在线销售等体育产业新模式发展强劲，成为体育新时尚，展现出强大的消费潜力。
看两份报告：运动科技公司Keep发布的《2020Keep大数据盘点》年度体育报告显示，相关活动期间共有超过5650万用户加入家庭运动行列；中国体育用品工业联合会发布的《2020大众》《健身行为与消费研究报告》指出，家庭健身已成为典型的运动场景，占比达到37%；近一年来体育及相关方面的消费占比达到96%，人均消费超过4000元。新型冠状病毒肺炎疫情迫使公众全面强化健身意识，疫情期间健身参与率持续保持。 93%，体育用品消费率达到65%，人均消费金额1972元。
报告还显示，体育运动消费中，运动鞋服的购买率为74%，运动器材的购买率为44%，体育服务消费总体占比为63%，呈现出“消费升级的风向标。
据了解，国家体育总局与中国体育产业集团联合推出的三项居家健身活动及赛事在抖音、快手等平台累计浏览量超过40亿次。 COVID-19疫情期间，中国田径协会共举办了368场线上跑步和家庭田径赛事，全国在线参与人数超过5000万人次，在线浏览量近5亿次。
对于在线健身培训课程，不同的消费者有不同的要求和关注点。比如，李女士认为视频课程“灵活、不灵活”。 “这类课程的灵活性在于你可以自己控制锻炼时间。想要练习的时候，点击视频即可；但不灵活之处就在于无法与教练实现互动，无法对自己的动作做出及时的修正。”
针对消费者的新需求，不少健身软件瞄准“家庭健身”场景，推出了会员制度和个性化定制方案。用户可以观看专业教练指导的深度视频和必备课程，还能获得私人定制的智能训练计划，进一步满足家庭健身人群的精细化需求。
消费者注意到，随着健身课程的发展，与传统的简单健身卡相比，现在的健身课程更加多元丰富，优惠套餐也更强，运动软件的“粘性”不断增强。
“大力发展智慧体育，培育在线健身等新的体育消费业态。” 2020年9月21日，国务院办公厅印发《关于以新业态新模式引领新消费加快发展的意见》，对智慧体育产业政策支持给出了明确的看法。
统计显示，近年来，体育健身休闲活动发展保持高速增长，目前增加值价格增速达74.4%。考虑“十四五”期间体育产业的发展方向，智慧体育产业前景广阔。 “全民健身+科技”成为市场增长点和突破口。体育类应用的使用已成为常态，使用率高达75%。
在不久前线上举行的2020体育大商年度峰会上，国家体育总局经济司司长刘福民发表讲话指出，要充分依托5G、互联网等新技术物联网、大数据和人工智能赋能体育产业。完善体育产业大数据，加快扩大线上体育消费，让智慧体育成为体育产业发展的重要动力。
据刘福民介绍，2020年，约有16个省份及相关地市组织发放了体育消费券，财政投入超过9亿元，参与市场主体超过5000家，体育消费者超过1100万，带动体育消费近千万元。一百亿元。 40个国家体育消费试点城市也将通过体育消费模式创新、产品创新，给智慧体育产业带来更多发展机遇和市场空间。
专家认为，虽然疫情对体育产业造成严重损害，但“十四五”期间体育产业发展前景依然光明。随着体育消费场景的完善和优化以及体育数字化、智能化的推进，居民体育消费的增长潜力将进一步释放。
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