人们对冬奥会的热情正在逐渐减退。

赛场上争夺金银牌的运动员有的恢复了平静，有的开始了商业代言。

谷爱凌与珠宝品牌的广告大片在社交平台上流传，苏一鸣经纪人“每天谢绝100个代言”的消息传得沸沸扬扬。

就连苏一鸣背后的经营者奋进也浮出水面。就连顶级球员谷爱凌也曾与奋进签约，但合同已于2022年2月结束。谷爱凌的体育经纪业务目前由她的母亲代理。

一方面，我们很高兴看到为国争光的运动员获得商业认可。

但另一方面，我们也应该看到，大多数运动员没有奖牌，甚至没有参加比赛的机会。体能达到顶峰后他们又去了哪里？

在我国，根据国家体育总局的相关统计，我国有500万运动员，相当于一个二线城市的人口。目前注册现役运动员人数为2万人，年平均淘汰率为15%。 。

自1949年以来，我国退役运动员总数已超过30万，每年至少有4000名运动员退役。

那么这些退役运动员都去哪儿了呢？他们怎么样？

1、运动员如何赚钱？

运动员是典型的以青少年为食的职业。

无论哪一项运动，鉴于人体生理功能的局限性，大多数运动员基本选择在30岁左右退役。一些对体能有要求的运动员，如体操、跳水等，一般在24岁左右退役。

无论是普通人还是运动员，没有人能逃脱这样一个“理论”，即生命周期消耗理论。我们一生都在动态权衡如何实现“工作时省钱”和“退休后花钱”。平稳过渡。

但运动员赚钱的时间比普通人要短，而且会提早进入退役花钱的阶段。再就业成为运动员必须面对的问题。

那么运动员如何在短暂的职业生涯中赚钱呢？我们先来看看“顶尖运动员”的收入：奖金和代言。

与今年冬奥会中国首枚金牌一样，我国短道速滑混合队在2000米混合接力项目中夺得北京冬奥会首枚金牌，瞬间成为热门话题。

第一枚金牌意义重大。夺冠当晚，混合队队员范可欣还没有回家。市委书记、市长到获奖者家中祝贺，并奖励100万元。

“奖励一百万，如果能拿到几块，奖励几百万！”

夺得金牌后，范可欣在冰场上流下了眼泪。 “我哥哥辍学了，和我父亲一起修鞋，这样我就可以成为奥运冠军。”他想通过自己的努力改变家人的生活状况。

类似的还有2012年伦敦奥运会获得两枚金牌的张继科、去年东京奥运会首枚金牌得主杨茜、女子单打十米金牌得主、14岁的全红婵等。平台。

冠军们都获得了百万美元的奖金和百万美元的主场奖励，但真正有价值的收入来源是广告代言。

2000年，伏明霞在悉尼奥运会上复出，夺得第四枚奥运金牌。她第二次登上《时代》杂志封面，成为世界级体育明星。随后她于2001年成为雪碧的代言人，使得雪碧的销量猛增。 。

这也让其他品牌厂商看到了奥运冠军的价值。后来刘翔、田亮、郭晶晶等家喻户晓的运动员也都有了自己的代言。

刘翔2003年至2014年的广告代言收入高达5.35亿元。最多时，他代言过伊利、耐克、可口可乐等17个品牌。

将运动员代言推向新高度的人无疑是谷爱凌。光是“谷爱凌”三个字就已经深深的刻在了很多网友的输入法里。她的商业价值不言而喻。

突破自身极限的离轴1620机芯不仅为她带来了中国历史上第一枚女子雪上运动的奥运金牌，也清晰地体现了她的高度关注，以及她作为明星运动员不断上升的商业价值。

据不完全统计，谷爱凌代言的品牌有26个（另有估计有30个），涉及消费品、通讯、汽车、奢侈品等品类。

据《新京报》、《天下网商》报道，谷爱凌2021年之前的代言费在100万美元左右，在多次夺得世界冠军后，已增至每年200万美元。

如果按照《新京报》和《世界在线商报》报出的200万美元报价计算，谷爱凌一年来的代言费总收入近2亿元。要知道，即便是“花样滑冰王子”羽生结弦，在商业价值巅峰时，每年的代言费也不过8500万元。

像谷爱凌这样站在金字塔顶端的顶级冠军，不用担心身体机能衰退后的退休生活。

据网易数字统计，冠军球员退役后普遍过着不错的生活。虽然不是个个都光鲜亮丽，毕竟不同项目的含金量不同，但他们并没有陷入绝境。

大多数奥运冠军在再就业时仍然追求安全。

199名退役冠军中，63.32%已进入系统，更多人回归老职业，开始熟悉的体育生涯，占比85.43%。

2、退役运动员的困境

并不是所有的运动员都享受鲜花和掌声包围的待遇，过着美好的生活。大量运动员整个职业生涯几乎只充当“陪练”，没有展现自我的舞台和机会。

还有很多有天赋的运动员只能留在省市级，未能进入国家队。

甚至还有不少运动员在冷门领域。即使夺冠了，他们也没有那么大的名气和商业价值。

一项研究调查了 770 名在国内和国际青少年比赛中获得前三名的运动员。结果显示，成年后最终能进入全国前10名的只有109人，成功率仅为14.1%，淘汰率超过85%。 。

但亚运会和奥运会分别只有17人和2人进入前10名，成功率分别为2.2%和0.26%。

另一组调查数据显示，我国专业体校现有学生38571人，1193人被送往一线，成功率3.09%；业余体校在校学生305937人，派往前线的有3307人。 ，成功率为5.05%。

数据证明，运动员的竞技能力资本来之不易。运动员是从体校或与体校合作的兴趣班中选拔的。

优秀的人才将被送到市里进行培训。如果表现出色，就可以进入国家队，而这一切都将发生在运动员18岁左右之前。

但冠军往往只有一名。

不仅如此，与热门项目相比，一些冷门项目的市场性并不高。

运动员即使投入全部的青春和力量，也受限于文化水平和社会阅历，只能获得强壮的肌肉。这也是竞技体育的残酷之处。

大多数运动员的职业生涯都是在训练、休息、比赛的循环中度过的，但退役后的路还很长。

即便退一步说，如果运动员不退役，似乎也只会在奥运会这样的比赛中引人注目。

毫无疑问，就商业价值而言，明星比运动员要高，而且可以持续上升，衰退期也更长，而运动员则相反。

明星的作品可以是电影、电视剧、综艺节目等，风格比较多变，输出频率高。更多出现在公众视野的机会意味着更高的爆炸率，因此它会保持流行并具有更长的半衰期。

运动员的作品是奥运会等大型体育赛事的排名。此类比赛项目较少且相对单一。

其他时候，运动员需要隔离训练，会逐渐淡出公众视野。他们的曝光率会降低，影响力会减弱，流量也会减少。

然而，运动员和明星却因为粉丝圈的风潮而遭受到和明星一样的骂名。长期代言对于运动员和代言人来说都是一种负担，因此代言人选择明星也就不足为奇了。

“训练不好，就是想赚钱，不做好自己的工作，难怪场上表现越来越差！”

回望当下，借助冬奥会的流量加持，越来越多的运动员出现在综艺节目中，或者开设短视频账号，活跃在网友的视野中。这似乎是一波长期的运动员流量……。

3、运动员的无限可能

2022年2月20日晚，北京冬奥会闭幕。网友“在评论区把王猛焊死了！”他们的愿望终于实现了。

在北京冬奥会闭幕式特别节目中，黄健翔、王蒙正式宣布“梦翔集团”诞生。两人还特意穿上相声外衣，试图将喋喋不休的相声解说进行到底。

王蒙的商业版图和《菜有》中提到的体育MCN布局已经逐渐浮现。

王蒙的商业格局支撑的不仅是“梦翔集团”，她的背后还有更多默默无闻的退役运动员。

“我们正在建立一个体育MCN组织，为退役运动员提供再就业的机会。”王蒙在接受《蔡友友》采访时提到，她的MCN有只招运动员和退役运动员的原则。

“如果是有一定知名度的运动员，我们会帮助他们实现商业价值。如果是没有知名度的运动员，我们会招募他们做一些幕后摄像、中控等工作。”努力解决他们退休后面临的问题。”

退役运动员在家踢球，比别人更懂得如何展现体育魅力，从而在体育比赛中起到更好的宣传作用。

在公众的认知中，似乎运动员退役后，自然会成为像郎平、刘国梁这样的教练。从学生到老师，他将把自己的经验传授给下一代体育人，为国家赢得更多荣誉。

但事实上，成为一名合格的教练还有一条非常艰难的路要走。

教练职位数量有限。你不仅需要在运动员生涯中取得辉煌的成就，还需要能够学习并获得教练员资格证书。

因此，像王蒙这样转行已经成为运动员跳槽的新趋势。

调查显示，体育产业440万人的人才缺口，还存在160万人的人才缺口。但每年仍有大量体育生和退役运动员面临就业困难。造成这种情况的一个重要原因是缺乏综合性人才。短缺。

奥运冠军吕小军却走了一条不同的路。

东京奥运会夺冠后，不少球迷泪流满面，大喊“YYDS”。在国外社交平台上，各国肌肉男用中文英文在膝盖上写下——“军神”。他是全球健身圈的“顶尖人物”。

足球迷多年来一直狂热。国外粉丝集中在“Youtube”，国内粉丝则位于他的淘宝店。

YouTube 上一个名为“All Things Gym”的举重健身自媒体，专注于发布来自世界各地的举重健身专家的训练视频片段。吕小军的训练视频就是账号的流量密码，一半以上的视频都是他的日常训练。

随着知名度的飙升，吕小军开始思考举重的商业化，希望在冠名之外做一些商业化的尝试。

2018年，卢小军认识了在一家举重健身用品公司工作的王佳佳。他们一拍即合，建立了一个举重品牌。 《军神》开设了第二家淘宝店，随后又开设了天猫店。吕小军负责产品研发，王佳佳负责运营。

在努力研发新产品的同时，吕小军也开始主动在社交媒体上传播自己的视频。除了在国内经营自媒体外，他和他的团队还经营Instagram和YouTube账户，吸引了无数军迷。

对于数量庞大的粉丝来说，军神淘宝店的出现，不仅方便了购买装备、追“军神同款”，也成为了一个社区、一个聚集、团队合作、互相激励的圣地。

我们也越来越注重体育与教育的融合。综合性院校也纷纷参与体育人才培养，为跨界人才填补岗位。我们还设立了运动员退役安置专项扶持基金。每年我们都会安排退役运动员进行重新安排。在职培训。

有的运动员是博主，有的是教练，有的在做慈善，有的从事体育产业的管理，有的在跨境创投圈，他们不断为社会发挥自己的价值。

他们参加综艺节目或者参与影视剧的拍摄，比如田亮等人。

或者创建自己的品牌，比如李宁，根据2021年《胡润财富榜》，其身家超过100亿。

或者继续以其他方式深化体育产业。比如，女子竞走冠军王丽萍转型为投资人，与奥运冠军邢傲伟等人成立了体育投资基金，初始规模为5000万。

短视频、直播时代的到来，给运动员提供了另一种选择：成为网红、主播。

张国伟，著名跳高运动员，抖音粉丝近3000万，是一线网红。与前辈相比，新一代运动员更擅长在线互动。

很少人知道的是，张国伟的网红之路，伴随着无休无止的网络暴力和对他伤病背后表现的质疑。在搞笑的外壳下，他为了自己的2.4米身高梦想，与伤病奋战。用中药泡脚，直到把脚泡透是很痛苦的。

2016年前后，“洪荒少女”傅园慧首次进行线上直播，一小时吸引了超过1000万粉丝和31.8万条提示。宁泽涛首次尝试VR直播宣传自己代言的品牌，吸引了超过800万粉丝观看。

“宇宙的终结是系统，运动员的终结是交付。”

今年1月14日和15日，仍处于停赛状态的孙杨分别进行了10小时和7小时的直播，总销售额逼近5000万。

世界冠军张继科2020年开启直播，几小时内创下销售额超过900万元的记录。他在2小时的直播中卖出了200万元，位居所有直播主同时销量第一。

体育产业链的深化、短视频直播等新媒体的崛起、品牌和受众对运动员的包容以及相关政策的支持，正在给退役运动员更多的再就业可能。

当然，我们现在最希望的是，冬奥运动员和再就业运动员的人气不会随着冬奥会的结束而消失。

他们为国家争光付出了无数的汗水和血泪，值得所有人铭记。